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Adobe lucha para mantener Flash vital
Adobe lucha por mantener su lugar como intermediario preferido por los profesionales creativos. Su plataforma Flash, que está diseñada para distribuir contenido interactivo a todo tipo de dispositivos y sistemas operativos, ha estado asediada desde que Apple se negó a permitir la tecnología en el iPhone. Adobe respondió esta semana con una serie de anuncios en su conferencia MAX en Los Ángeles, con la esperanza de mostrar que su tecnología aún puede llevar contenido a la audiencia más amplia posible.
Anuncios llamativos: Adobe espera que sus nuevos formatos publicitarios, utilizados para el anuncio anterior, ayuden a que su plataforma Flash siga siendo vital.
Adobe anunció dos nuevos formatos de anuncios para teléfonos inteligentes, para usar en aplicaciones o en el navegador. Permitirían a las empresas crear anuncios interactivos o de video que pudieran llegar a una amplia variedad de dispositivos. Los formatos están diseñados para que los anuncios sean coherentes para los espectadores y fáciles de medir. También están hechos para que las personas puedan interactuar con ellos sin salir de la aplicación que están usando actualmente.
Adobe también ha tomado medidas para asegurarse de que los nuevos formatos de anuncios puedan ser realmente ubicuos. La tecnología funciona con anuncios diseñados en Flash o el estándar web HTML5, dice Lalit Balchandani, director de estrategia de productos publicitarios de Adobe. La compatibilidad con HTML5 significa que el estándar se puede aplicar a los anuncios que se muestran en los dispositivos iOS de Apple, como el iPhone y el iPad, lo que a su vez significa que los diseñadores de anuncios no tienen que abandonar los productos de Adobe para llegar a los dispositivos de Apple.
Reducir estas cuestiones tecnológicas para los anunciantes es importante en lo que es esencialmente el Salvaje Oeste en los formatos de anuncios rich media para móviles, dice Carnet Williams, director ejecutivo de la empresa de publicidad Sprout, que trabajó con Adobe para producir campañas de publicidad móvil utilizando los nuevos formatos. Cuando los anunciantes tienen que preocuparse demasiado por el desarrollo de software, los tamaños de pantalla y los sistemas operativos, dice, los desalienta a invertir en campañas.
Al Hilwa, director de programas de software de desarrollo de aplicaciones de la firma de investigación IDC, dice que está impresionado por la gama de dispositivos a los que Adobe se dirige con Flash. Es apropiado y estratégico que Adobe se establezca como un intermediario clave siempre que sea posible, dice Hilwa, ya sea que eso signifique atraer a los anunciantes o desarrolladores de aplicaciones (como con su anuncio de una plataforma para tiendas de aplicaciones a principios de esta semana). Parece que Adobe está a favor, en lo que respecta a los dispositivos móviles, dice Hilwa.