'30 segundos es demasiado '

Los ejecutivos de publicidad televisiva han estado librando una guerra abierta contra las grabadoras de video digitales durante los últimos años, temerosos de que las tecnologías que permiten a los espectadores saltarse los comerciales destruyan los ingresos. En general, la industria de la televisión ha realizado un trabajo eficiente, aunque no perfecto, para mantener su posición en el anuncio de 30 segundos.

Sin embargo, los ejecutivos todavía no pueden respirar aliviados. De hecho, puede resultar que mientras luchaban contra los TiVos del mundo, se olvidaron de presentarse para la única batalla que realmente importaba. De acuerdo a esta Reuters, la publicidad televisiva está a punto de sufrir una intensa presión tanto de la publicidad en línea como de la publicidad móvil:

La televisión representa aproximadamente dos tercios de los presupuestos publicitarios de las principales empresas, y eso podría reducirse a aproximadamente la mitad en tres años, según David Verklin, director ejecutivo de la empresa de compra de medios en línea Carat Americas, una unidad de Aegis Group Plc.

La mayoría de la publicidad en video en línea, de acuerdo con este artículo, será de menos de 10 segundos, y los anuncios de video para dispositivos móviles se acercan a los 4-5 segundos. También es probable que su producción sea mucho menos costosa, lo que brinda a las empresas la capacidad de probar y distribuir una variedad de campañas. Ese cambio puede llevar a las cadenas de televisión, que continuarán compitiendo por la mayor cantidad posible de dinero publicitario, a comenzar a publicar anuncios que reflejen los anuncios en línea cortos, contundentes y en los que se puede hacer clic.

Verklin, al igual que varios ejecutivos, predijo que la televisión comenzaría a parecerse a Internet, tal vez agregando sitios web en los que se puede hacer clic en lugar de comerciales.

esconder